Реклама на радио или в эфире

Со дня его основания радио является неотъемлемой частью нашей жизни. В некоторой степени оно затрагивает жизнь каждого человека и происходит это почти каждый день. Радио, являясь средством массовой информации, развлекает слушателей в то время, когда они находятся на работе, в дороге, во время отдыха и т. д. Например, фермеры обычно слушают радио за завтраком и потом в поле, надев наушники. Люди, добирающиеся на работу на автомобиле, тоже, как правило, слушают радио. На разных волнах постоянно доступна информация о последних новостях, о погоде, о дорожной обстановке, а также реклама и музыка на любой вкус.

Радио, с точки зрения рекламы, является более или менее доступным средством привлечения внимания потенциальных клиентов. Его иногда называют "театром разума", потому что голоса или звуки оставляют у нас в сознании различные впечатления, которых бы не существовало, если бы мы услышанное объявление увидели по телевизору.

С радиостанцией можно договориться о бартерной оплате. Часто в радиопередачах разыгрываются различные призы среди радиослушателей. За предоставленный приз диктор прочитает несколько раз ваше объявление. Также с руководством станции всегда можно торговаться насчет цены и получать хорошие скидки.

Вот некоторые преимущества рекламы на радио.

Возможность быстрого изменения текста объявления. Вы сами не раз замечали, что первыми о крупных происшествиях и других событиях всегда сообщают радиожурналисты.

Радио Является весьма дружественным средством информации для потребителей. Слушатели, которые являются почитателями определенных станций и ведущих, воспримут вашу рекламу как рекомендацию.

Также при помощи радио можно поддерживать рекламу в газетах. Вы можете сообщать слушателям: "Подробности читайте в субботней "Комсомольской правде"". И это сделает ваше объявление дважды эффективным.

К сожалению, не обходится без минусов и реклама на радио. Слушатель не может вернуться к прослушанному объявлению. Объявление проходит в эфире обычно один раз за продолжительный отрезок времени. Если вы услышали только его концовку, то единственный шанс услышать все целиком - это дождаться следующего рекламного блока. Среди радиостанций существует большая конкуренция. Общее количество слушателей одной станции составляет очень малый процент от всех потребителей, которые иногда слушают радио. Поэтому важно знать, какую станцию вероятнее всего прослушивают ваши клиенты. В принципе, ради развития своего бизнеса, вы можете разместить объявления на нескольких станциях.

Люди не слушают радио круглые сутки... Им это едва удается сделать несколько раз в день. Вам придется подумать, в какое время ваше объявление будет услышано большинством потребителей. Например, если вы хотите, чтобы ваше объявление услышало большинство слушателей, интересующихся с утра прогнозом погоды, то необходимо согласовать это время с администрацией станции.

Самый лучший выбор временного пространства для рекламы - это в часы пик (с 6 до 10 и с 16 до 19). В это время большинство работающих находятся в пути на работу или домой, и, как правило, слушают радио. К сожалению, зная часы, наиболее привлекательные для рекламодателя, радиостанции увеличивают тарифы на рекламу в часы пик.

Прослушав объявление на радио, потребители скорее запоминают марку или свойство товара, чем несколько цен или телефонных номеров.

Аудитория радиостанций увеличивается весной и летом. Это происходит в противоположность аудитории телевидения, которая увеличивается осенью и зимой и уменьшается к началу лета. Это важный момент, который надо учитывать при выборе рекламодателя.

Если вы хотите самостоятельно составить рекламное объявление для радио, прислушайтесь к следующим советам:

Постарайтесь мгновенно привлечь своим объявлением слушателей.

Напишите текст в виде диалога.

Избегайте непонятных для широкой публики слов и жаргона.

Повторите главную идею объявления еще раз.

Постарайтесь, чтобы концовка вашего объявления была сильной и позитивной, перед тем как вы сообщите свой адрес или телефон.

Далее...