Агитация

Когда люди размышляют о наружной рекламе, они представляют ее в виде больших красочных щитов, стоящих вдоль наших улиц. Но наружная реклама - это также зонтики с логотипами в уличных кафе, постеры, таблички и реклама на транспорте (надписи и изображения на автобусах, в метро, на такси и т. д.). Они подчиняются единым правилам и требованиям.

Наружная реклама достигает потребителя как элемент его окружения. В отличие от телевидения, радио и газет, она не nor падает в наши дома. И она не предлагает ничего развлекательного, чтобы поддерживать свою популярность.

С самого начала своего использования, наружная реклама приносит несомненную пользу рекламодателям. Люди не могут избегнуть ее, просто выключить или отложить прочь. Людям приходится сталкиваться с ней помимо их желания. Поэтому наружную рекламу называют "захватчиком потребителей".

Успешность работы наружной рекламы обусловлена частотой ее воздействия. Когда на протяжении месяца на одном и том же месте возвышаются несколько одинаковых рекламных щитов, то проезжающие или ч проходящие мимо люди, несколько раз в день сталкиваются с одной и той же информацией.

Выбор места рекламы также имеет немаловажное значение. Рекламный щит, размещенный около входа в вашу фирму, может направлять клиентов в ваш демонстрационный зал. Чтобы завоевать рынок в областных населенных пунктах, достаточно установить щит у самой оживленной дороги.

Наружная реклама является идеальным дополнением вашей рекламы других видов. Даже считается, что самая эффективная рекламная компания состоит из двух видов, один из которых - это так называемая "наружка".

Вот некоторые недостатки наружной рекламы.

Подсчитано, что 95 % читающих наружную рекламу находятся во время чтения в движении. Обычно зритель смотрит на щит лишь 2-3 секунды. Понятно, что за это время не удастся прочитать многое. Поэтому приходится придумывать рекламный текст, который читается за это время.

Наружную рекламу, как правило, размещают на срок в три месяца. Размещенные на три-четыре недели щиты вряд ли принесут вам пользу.

Покупая наружную рекламу, помните - место в "наружке" значит все. Идеальными являются места с оживленным транспортом. Даже самый большой щит в глухом районе не окупит ваших расходов. Будьте кратки в тексте рекламы (обычно используют от пяти до семи слов) и постарайтесь приятно оформить написанное, чтобы привлечь взгляды прохожих.

Несколько слов, большие изображения (или фотографии), яркие цвета на простом фоне создадут наиболее эффективное рекламное сообщение.